場景式戶外廣告該如何設(shè)計？

場景交互式戶外廣告是定義和設(shè)計人工系統(tǒng)行為的設(shè)計領(lǐng)域。它定義了兩個或多個交互個體間的交流內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，使它們能夠相互合作以達(dá)到一定目的。交互設(shè)計致力于在人與產(chǎn)品和服務(wù)之間創(chuàng)造和建立一種有意義的關(guān)系，重點(diǎn)是將信息技術(shù)嵌入充滿社會復(fù)雜性的物質(zhì)世界。

如今戶外廣告是用戶與產(chǎn)品之間溝通、交流信息的媒介。一個好的戶外廣告需要與用戶之間產(chǎn)生互動，這就必須對用戶內(nèi)心的需求進(jìn)行分析與了解，使用戶不僅記憶深刻還能從中獲得樂趣。戶外廣告的交互設(shè)計可以增強(qiáng)戶外廣告信息的傳播和受眾群體的接受意識，獲得較好的戶外廣告營銷效果。戶外廣告的交互設(shè)計有利于廣告信息的傳播和受眾的接受，讓消費(fèi)者參與到廣告和購買活動中，使戶外廣告受眾能夠獲得互動參與廣告營銷的樂趣和情感，從而達(dá)到良好的廣告宣傳效果。

戶外廣告的設(shè)計也需要從心理學(xué)、符號學(xué)、美學(xué)、語言學(xué)等多學(xué)科的角度去分析、探索用戶對感官符號語義的接受、理解和意義的構(gòu)建方式。戶外廣告的場景交互設(shè)計可以結(jié)合視覺、聽覺、觸覺，甚至嗅覺等進(jìn)行交互設(shè)計，通過感官符號產(chǎn)生認(rèn)知反應(yīng)，展現(xiàn)出廣告的創(chuàng)意效果。戶外廣告的交互設(shè)計通常以“用戶為中心”的理念來包裝廣告場景外觀和塑造廣告的不同風(fēng)格，使用戶的需求得到相應(yīng)滿足。

場景式交互戶外廣告需要融入情感設(shè)計

情感與認(rèn)知同處一個信息系統(tǒng)體系，認(rèn)知系統(tǒng)接收、處理信息，情感系統(tǒng)對其進(jìn)行反饋。系統(tǒng)間相互影響，相互作用。在用戶與產(chǎn)品符號交互過程中，會主動產(chǎn)生行為反應(yīng)，從而產(chǎn)生對產(chǎn)品的屬性或狀態(tài)的改變或影響。同時認(rèn)知和情感反應(yīng)也對行為反應(yīng)起到很大影響，在整個互動交流過程中，認(rèn)知和情感影響著行為的判斷，行為反應(yīng)在對產(chǎn)品符號作出相應(yīng)的動作后，認(rèn)知反應(yīng)和情感反應(yīng)給出信號，是否得到滿足，是否繼續(xù)之后動作的進(jìn)行。

當(dāng)用戶與戶外廣告之間有了更多的互動交流、信息傳遞，才能達(dá)到情感的共鳴。戶外廣告的交互設(shè)計并不只是在視覺上給用戶帶來愉悅感，還應(yīng)滿足用戶操作的心理需求。一個優(yōu)秀的戶外廣告，需要具備互動性，這樣用戶才會關(guān)注廣告內(nèi)容。