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戶外廣告的智慧化發(fā)展之路

  戶外廣告作為連接城市、企業(yè)、市民的重要紐帶,在智慧城市建設(shè)這股浪潮中,需要改變以形式創(chuàng)新為主導(dǎo)的傳統(tǒng)理念,樹(shù)立受眾導(dǎo)向的全新創(chuàng)意理念,既要適應(yīng)廣告新生態(tài)的發(fā)展要求,又要為智慧城市以人為本的構(gòu)建添磚加瓦。

  在智慧城市構(gòu)建及新廣告生態(tài)環(huán)境下,戶外廣告?zhèn)鞑?yīng)堅(jiān)持受眾導(dǎo)向,轉(zhuǎn)變理念,采用新技術(shù),實(shí)現(xiàn)新廣告生態(tài)下戶外廣告智慧化的創(chuàng)新發(fā)展。

  新廣告生態(tài)環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ谋厝贿x擇。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了新的媒介形態(tài)和傳播規(guī)律,新的媒介生態(tài)又催生了新的廣告生態(tài)。

  城鎮(zhèn)化水平的提高及城市人口的增長(zhǎng),為戶外廣告信息傳播帶來(lái)了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。與這個(gè)龐大的受眾群體進(jìn)行互動(dòng),變受眾為消費(fèi)者,成為戶外廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的新方向。隨著消費(fèi)水平的提升,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念由傳統(tǒng)追求物質(zhì)利益的滿足演變?yōu)樽⒅鼐裥枨蟮臐M足,戶外廣告需要深入挖掘受眾的需求和愛(ài)好,重塑“以消費(fèi)者為中心”的傳播理念。所以,隨著城鎮(zhèn)化水平以及消費(fèi)水平的提高,戶外廣告越來(lái)越重視受眾的消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念,以及越來(lái)越看重有效的互動(dòng)溝通。所以戶外廣告?zhèn)鞑ヒ皶r(shí)調(diào)整和更新廣告營(yíng)銷傳播理念。

  隨著媒介技術(shù)的新穎性,戶外廣告?zhèn)鞑ザ嗯cVR、AR、人臉識(shí)別、觸控、投影等新技術(shù)融合,可以捕獲“智能新一代”年輕消費(fèi)群體的注意和興趣,同時(shí)也能體現(xiàn)智慧城市的年輕活力。戶外廣告利用新型的技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)創(chuàng)意,能有效抓住受眾群體的眼球,進(jìn)而引發(fā)受眾在自媒體中的分享,實(shí)現(xiàn)廣告信息傳播的裂變效應(yīng)。

  在移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)時(shí)代,廣告主可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、兩微一端、戶外數(shù)字廣告屏高清攝像頭等渠道搜集受眾的行為數(shù)據(jù),針對(duì)受眾的異質(zhì)性、動(dòng)態(tài)性和可變性推送相應(yīng)的信息,精準(zhǔn)定位 受眾個(gè)體特征和需求。

  隨著智慧城市的建設(shè),戶外廣告也更加注重創(chuàng)意的互動(dòng)性。由于“眼球效應(yīng)”向“體驗(yàn)效應(yīng)”的轉(zhuǎn)變,以及受眾的主體性越來(lái)越凸顯,戶外廣告創(chuàng)意不僅要注重吸引受眾的注意力,更要重視受眾的參與和體驗(yàn),與受眾進(jìn)行互動(dòng)。

  如今,戶外廣告通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別、觸屏等方式與受眾進(jìn)行沉浸式互動(dòng),不僅可以辨別受眾的性別、年齡、身高等基本個(gè)性特征,還可以進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,精準(zhǔn)定位受眾的需求和愛(ài)好,為受眾推送有針對(duì)性地廣告內(nèi)容。


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